品牌管理

一个成功的品牌管理并无太多的定律可循。然而只要把握其中之一,就已经迈出了成功的第一步。我们可以用四个字来概括品牌管理的核心意义:先入为主。无数的品牌竞争不断证实了这一点。最先打入消费者印象的品牌,就是最大的赢家。而后来者只能居于次席,花费更多的财力与精力才能证明自己的价格与质量优势。因为消费者的选购心理总是倾向于主导市场的权威品牌,它们往往在消费者心目中同品质、经验与好感划上了等号。

在此必须强调一点:应当率先打入消费者印象的是品牌,而不是广告。亲切的广告并不等同于亲切的品牌。只有精确的品牌战略与市场定位才能树立起鲜明的品牌个性,而正是品牌个性为广告在品牌管理中发挥效应奠定了基础。出色的品牌管理还将发展出一系列新鲜的营销售创意,为品牌巩固忠实度,使品牌形象更为鲜明而深入人心,以此占据更大的市场;例如通过推出全新的产品系列而重新分配市场占有率,在激烈的竞争中脱颖而出。品牌管理的最终目的,就是将品牌的成功转化为市场的成功。

建立属于您的市场

要充分激发自身品牌的潜力,就必须重新定义竞争者在客户心目中的地位并中和其竞争性。“舍我其谁”正是成功品牌管理的目标所在。