品牌战略

“看清你自己。”这句古训正是开启品牌战略的关键钥匙。只有看清了企业及产品今日与将来的发展趋势,锁定了现今与日后的目标市场与消费群体,明确了自身日后的发展前景,才能真正开展对应有效的品牌战略。

我们在进行品牌的核心定位时,首先要了解产品或服务的性质——即产品或服务具有哪些功用。下一步,亦是非常重要的一步——挖掘特色,找寻能够立足于市场的决定性的区分标志。把握这一点,就能使品牌在消费者心目中占据地位,开拓出更为广阔的市场天地。

制定品牌战略,将为市场营销的长远发展开辟出一条极有价值的途径。

为使品牌战略能够始终适应企业的不断发展(产品线变化、收购、换任等),我们将在制定过程中客观而慎重地评估现有品牌价值,将其列为重要的参考因素。

三个定义与多种组合

品牌战略将由三个方面来确立

  • 产品牌
  • 行销牌
  • 企业牌
时至今日,随着品牌的增长与国际化走向,以及市场营销的效益理念与标准化趋势,三者间的联系与组合形式正不断趋向于多样化。