市场环境分析

详尽的市场环境分析是成功命名的必备条件。为了使基于易记的名称与醒目的商标而建立起的市场营销能够长远发展,就必须对企业内部、竞争环境以及同行业界中影响着市场营销的重要因素有一个全面的了解。

对于同行业界的调查分析,使我们可以获得关于卖方、买方、替代产品、新供应方与当前竞争者的有利情报。对于竞争者的优势、弱点及其产品的了解使我们得以准确地判断他的市场业绩,并从中获得有利于己的关键信息。正所谓,知己知彼,方能百战百胜。

政治,经济,社会,技术

P.E.S.T.分析法是分析调查企业外在宏观环境的方法之一。其下包括了对于政治(Politics),经济(Economy),社会(Social)及技术(Technology)四个环境因素的分析。