Naming · Firmennamen und Produktnamen

Der Name gehört zu einem Unternehmen und zu einem Produkt so selbstverständlich wie zu einem Menschen. Hört man einen Namen, entsteht ein Bild im Kopf. Je merkfähiger und prägnanter Firmennamen bzw. Produktnamen sind, umso einfacher kann sie die Zielgruppe im gewünschten Sinn entschlüsseln. Darauf haben wir uns als Agentur für Naming spezialisiert. INCREON versteht sich als die führende Agentur für Naming in Deutschland für Industriekommunikation mit Sitz in München und Shanghai. Spezialisiert auf Naming für internationale B2B-Markenkommunikation.

Der Firmenname beziehungsweise der Produktname kommuniziert ganz wesentlich den Kern der Marke. Beim ersten Kontakt prägt sich bei der Zielperson die Grundhaltung – Ablehnung oder Zustimmung. Die darauf folgenden Erfahrungen mit dem Unternehmen oder dem Produkt festigen das Meinungsbild, bestätigen das Leistungsversprechen und bauen Loyalität auf. Damit werden Firmenname und Produktname zu einem nahezu unveränderbaren Element der Kommunikation.

Ein wichtiger Aspekt ist die Globalisierung der Märkte. Ein multinationaler Name fordert viel: grenzüberschreitendes Verständnis, internationale Aussprache, kulturelle Akzeptanz. Linguistische, kulturelle und markenrechtliche Prüfungen sind hier mit Blick auf die Langfristigkeit des Namens von entscheidender Bedeutung.

Dieser Zusammenhang zeigt deutlich, wie aufwendig und risikoreich es heute beim Naming ist, einen attraktiven Markennamen zu finden, für den hohe Vermarktungs- und Vertriebsinvestitionen gerechtfertigt sind. Als spezialisierte Agentur für Naming kennen wir die Bedeutung. Bei Entscheidungen von so großer Tragweite liefern die Informationen der weltweiten Markendatenbanken einen höchst mögliches Maß an Wissen.

Der Name ist das Fundament jeder Marke. Ein Fundament, das stark genug sein muss, um das teure und komplexe Bauwerk einer Marke tragen zu können. Der Name muss den richtigen Eindruck bei der richtigen Zielgruppe machen. Die Wahl des Namens ist ein beherrschender Faktor, der alle Aufmerksamkeit verdient. Professionelle Aufmerksamkeit.

Verschiedene Namenskonzepte beim Naming

  • Beschreibende Namen vermitteln eine konkrete Botschaft durch Bezeichnungen, die jeder verwenden darf. Erst der Absender macht sie einmalig. Oft sind sie nur national aussprechbar und kaum schutzfähig.
  • Assoziative Namen lehnen sich an bekannte Begriffe an oder enthalten Bilder und Symbole. Solche Namen sind eigenständig und schutzfähig.
  • Artifizielle Namen geben zunächst keinen Sinn, können aber durch die Marketing Kommunikation inhaltlich aufgeladen werden. Kunstnamen haben nach linguistischen, kulturellen und markenrechtlichen Prüfungen in der Regel viel Substanz und sind weltweit schutzfähig.