Linguistische Prüfung
Die globale, mehrsprachig ausgerichtete Herangehensweise inklusive der linguistischen Prüfung ist selbstverständlich bei jeder Namensfindung. Deshalb gehören zu unserem Naming-Team Sprachexperten und Wortjongleure, deren Muttersprachen zu den wichtigsten Weltsprachen zählen.
LINGUISTISCHE PRÜFUNG.
Damit der Name richtig verstanden wird.
Internationale Aussprache, kulturelle Eignung und Vermeidung negativer Bedeutungen sind zu jedem Zeitpunkt im Prozess der Namensfindung ein wichtiger Entscheidungsaspekt. Durch unsere Linguisten inhouse sind die sprachlichen Überlegungen zu jedem Zeitpunkt ein integraler Bestandteil in der Verdichtung und Auswahl der Namensideen.
Je weiter der iterative Prozess der Namenskreation fortschreitet und je mehr es um die Auswahl der finalen Favoriten geht, desto wichtiger ist für internationale Namen die linguistische Prüfung. Die Beurteilung von Aussprache, lexikalischer Bedeutung und Assoziation gehört zu jeder Namensentscheidung. Favoriten werden einem weiter reichenden Markttest unterzogen, um Namensideen in den relevanten Zielmärkten zu untersuchen.
SPRACHEN DER WELT
Eine Weltsprache zeichnet sich dadurch aus, dass sie viele Muttersprachler hat und viele Nicht-Muttersprachler diese Sprache als Fremdsprache beherrschen. Im Naming kommt die internationale Bedeutung der Sprache als Verkehrssprache bei internationalen Kontakten in Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur hinzu.
Wichtige Weltsprachen nach ihrer internationalen Bedeutung als Verkehrssprache:
Die linguistische Prüfung als objektiver Part in der Beurteilung von Namenskreationen.
Der neue Markenname wird pro Sprachgebiet von Sprachwissenschaftlern geprüft, die im Zielland leben. Sie beurteilen im Rahmen der linguistischen Prüfung die Naming-Ideen hinsichtlich Aussprache, Bedeutung und Assoziation. Dies findet wortschatzbezogen, wortbezogen und bedeutungsbezogen statt. Ferner werden Akzeptanz und Markenfähigkeit hinterfragt. Auch die pragmatische Analyse im Sinne der üblichen Sprechakte ist Teil. Dieses Vorgehen gibt doppelt Aufschluss über die Chancen eines möglichen Markennamens, denn Sprache und Subkultur entwickeln sich in den Zielländern ständig weiter.
Durch die linguistische Prüfung kommt ein objektives Urteil hinsichtlich der Nutzbarkeit eines Namens in den relevanten Sprachgebieten zustande. Ein detaillierter schriftlicher Bericht mit Handlungsempfehlungen bildet den Abschluss der linguistischen Prüfung.
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