Positionierung, Slogans

Die Positionierung bringt auf den Punkt, was das Unternehmen oder das Produkt für wen leistet. Der Slogan ist die kompakte Form der Werbeaussage. Die Positionierung als Grundlage und der Slogan als werbliches Instrument unterstützen, erweitern und bereichern den Firmen- oder Produktnamen. Sie helfen, den Namen zu umschreiben oder mit dem richtigen Inhalt aufzuladen. Das ist besonders dann von Interesse, wenn sich der bestehende Name aus einer Vielzahl von Gründen nicht verändern lässt.

INCREON entwickelt Positionierung und Slogan im Rahmen der Namensfindung oder der Markenentwicklung. Hierbei arbeiten wir sehr eng mit unseren Kunden zusammen. Denn zuerst muss gemeinsam analysiert werden, welche verbalen und visuellen Defizite es in der bestehenden Kommunikation gibt. Nur auf dieser Basis können Positionierung und Slogan entwickelt werden, um die gelernte Botschaft zu ergänzen, zu verändern oder neu aufzuladen.

Der Slogan

  • spricht von den Vorteilen, die das Produkt oder die Marke für den Käufer hat.
  • ist eine einfache, direkte, prägnante, knackige und treffende Aussage.
  • hat etwas Persönliches und Besonderes an sich.
  • vermittelt einen glaubwürdigen und anschaulichen Eindruck vom Produkt oder der Leistung.
  • verankert sich im Gedächtnis durch klangliche Mittel, Sinnspiele und die Kombination mit optischen und akustischen Reizen.