Стратегия использования торговой марки

“Узнай самого себя”. Эта античная мудрость является для нас ключом к решению вопросов наших клиентов по использованию торгового знака. И прежде чем определить стратегию марки, следует ответить на такие вопросы: на каком рынке работает компания или продукт сегодня и где они будут завтра; кто главные потребители сегодня и кто будет потребителем завтра; что принесет или может принести будущее.

Для центрального позиционирования следует сначала определить сущность марки, продукта или вида услуг. Из этого результируется ответ на вопрос: какую пользу приносит продукт или вид услуг его пользователю. Следующий очень важный аспект: поиск особенностей, решающих характеристик для дифференцирования на рынке. Тот, кто это использует для своего продукта, может распределить рынок по-новому, репозиционировав таким образом конкурентов в памяти потребителей.

Так концепция марки становится ценным планом направления для продуманного маркетинга и маркетинговой коммуникации.

Если предстоит концепция марки уже существующего предприятия вследствии коренных стратегических изменений (смена программы, покупка, наследование …), то следует внимательно оценить существующую ценность торговой марки и учесть важные пункты.

Tри определения и множество комбинаций

Стратегия использования торговой марки определяется тремя направлениями:

  • единичный фирменный знак
  • марка группы продуктов (Range-Marke)
  • общий фирменный знак (Corporate Brand)
На сегодняшний день в маркетинге существует множество комбинаций этих направлений на основе роста, интернационализации, а также эффективности мышления и стремлению к стандартизации в маркетинге.