Corporate identity

Sie ist die kreative Essenz, die einer Marke Seele verleiht und ihr auf dem Weg zum Erfolg eine unverwechselbare Richtung gibt. Und sie ist das Tool im Brand Management, um Strukturen, Inhalte und Unternehmenspersönlichkeit auszudrücken. Kurz gesagt: Corporate Identity ist ein markt- und sozialstrategisches Element der Markenführung.

CORPORATE IDENTITY.
Die Summe aus Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Culture und Corporate Behavior.

Corporate Identity. Ausdruck einer authentischen Ganzheit.

Jedes Unternehmen hat eine Unternehmensidentität – die Corporate Identity. Jedes Unternehmen steht in Beziehung zu Mitarbeitern, Lieferanten, Kunden oder Investoren. Aus diesen Interaktionen formt sich ein Bild des Unternehmens. Aufgrund der vielfältigen Interaktionen werden Unternehmen als Persönlichkeiten, als lebendige Einheiten wahrgenommen. Das erstreckt sich auf den internationalen Auftritt und die Wahrnehmung der Corporate Identity auf der globalen Bühne.

Der Zugang zur Corporate Identity (CI) erfordert eine Analyse des Selbstbilds und Fremdbilds, gefolgt von strategischen Ableitungen. Dies beinhaltet die Überprüfung und Entwicklung der B2B-Marke sowie die interne Marketingkommunikation für Employer Brand und Markenbotschaft. Implementierung, Motivation und Training spielen eine zentrale Rolle, bevor die externe Marketingkommunikation folgt. Ein kontinuierlicher Überprüfungsprozess begleitet diesen Weg, unterstützt von einem erfahrenen Corporate Identity Team in einer B2B-Branding-Agentur.

Corporate Identity als Element der internationalen Markenführung

Corporate Identity als Element der B2B-Markenführung erfordert keine ständige Veränderung, genauso wie sich ja auch ein Mensch nicht fortwährend neu erfindet. Dennoch ist es für B2B-Unternehmen unerlässlich, regelmäßig zu reflektieren, ob ihre Identität zur aktuellen Realität passt. In einer internationalen und interkulturellen Umgebung müssen B2B-Unternehmen überdenken, ob ihre Unternehmensidentität nahtlos auf die neuen Gegebenheiten übertragbar ist. Als Corporate Identity Agentur, die sich auf B2B-Kommunikation spezialisiert hat, bieten wir als Sparringspartner Unterstützung in dieser Analyse.

Wenn ein mittelständisches B2B-Industrieunternehmen technologisch wächst, muss diese Entwicklung in die Kommunikation miteinfließen – von der Werbung bis hin zur persönlichen Verkaufsargumentation, von der Website bis zur internationalen Messepräsentation. Bei Expansion und Akquisition muss die B2B-Marke hinterfragt werden, ob sie den internationalen und interkulturellen Anforderungen gerecht wird. Hierbei ist eine konsistente Unternehmensidentität als roter Faden entscheidend für ein klares, profiliertes Image.

Authentizität schafft Glaubwürdigkeit.

In der Markenkommunikation erreichen B2B-Unternehmen Authentizität, wenn das Markenversprechen von den internationalen Märkten als echt und glaubwürdig wahrgenommen wird. Als Branding Agentur erfassen wir den Markenkern und die inneren Werte der Marke, um eine authentische Markenpersönlichkeit zu entwickeln.

Corporate Identity als Element der Markenführung

Heute gibt es zahlreiche Markenmodelle. Wobei sich hinter neuen Begriffen oft bekanntes Markenwissen verbirgt. Als Branding Agentur, die langfristig denkt und für die nachhaltige Werte zählen, hat das etablierte Corporate-Identity-Modell seinen Platz im Portfolio.

Die Infografik der B2B-Branding-Agentur INCREON zeigt die einzelnen Elemente Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Culture und Corporate Behavior, aus denen sich die Corporate Identity eines B2B-Unternehmens zusammensetzt. | INCREON
  • Im Zentrum steht die Corporate Identity, die von Markenkern, Markenwerten und Markenpersönlichkeit getragen wird, in der die Positionierung formuliert ist und die Tonality zum Ausdruck kommt.
  • Das Corporate Design visualisiert die Unternehmens- und Markenpersönlichkeit in ihrer Vielfalt – Logo-Design, Erscheinungsbild, Bildsprache, Key Visual, Digital Branding, 3D-Branding, Sound Branding etc.
  • Corporate Culture bezieht sich auf gemeinsame Werte, Überzeugungen, Verhaltensweisen und Normen, die die interne Atmosphäre einer Organisation prägen und beeinflussen, wie Mitarbeiter interagieren, Entscheidungen treffen und gemeinsame Ziele verfolgen. Sie spiegelt die Identität des Unternehmens wider und lenkt dessen gesamte Atmosphäre und Arbeitskultur.
  • Zu Corporate Communication zählen heute, neben Kernaussagen zum Corporate Wording und zur Pressearbeit, vor allem ganzheitliche Content-Marketing-Strategien, aus denen sich die Inhalte für die Marketingkommunikation ableiten lassen – Kampagnenformate, Messeaussagen, Aktivitäten in Social Media, im Vertrieb usw.
  • Die Aufgaben im Bereich Corporate Behavior richten sich nach innen und leisten den grundlegenden Beitrag, dass Mitarbeiter die Markenpersönlichkeit als Markenbotschafter erlebbar machen. Dies wirkt auf die Employer Brand, damit geeignete Persönlichkeiten für das Unternehmen rekrutiert werden können. Corporate Behavior prägt außerdem die Customer Journey und die Markenwahrnehmung des Kunden an den verschiedenen Customer Touchpoints.

Corporate Identity als Motor für interkulturellen Erfolg

Eine starke und authentische Corporate Identity spielt eine herausragende Rolle für B2B-Unternehmen in internationalen Märkten, insbesondere im Hinblick auf interkulturelle Aspekte. Sie fungiert nicht nur als Visitenkarte eines Unternehmens, sondern formt das Gesamtbild und die Wahrnehmung der Marke in verschiedenen Kulturen und Regionen. Dies ist von entscheidender Bedeutung aus mehreren Gründen:

  • Eine klar definierte Corporate Identity bietet in einem B2B-Unternehmen eine konsistente Ausrichtung und Orientierung. In einem globalen Umfeld mit unterschiedlichen kulturellen Normen und Werten schafft sie Einheitlichkeit und erleichtert die Kommunikation sowie das Verständnis für die Marke. Dies trägt dazu bei, Vertrauen aufzubauen und das Unternehmen als verlässlichen Partner wahrzunehmen.
  • Eine gut durchdachte Corporate Identity ermöglicht die gezielte Ansprache verschiedener Zielgruppen in verschiedenen Ländern. Sie berücksichtigt kulturelle Sensibilitäten, Kommunikationsstile und ästhetische Präferenzen, was die Chancen erhöht, Beziehungen aufzubauen und Geschäftsbeziehungen zu festigen.
  • Eine authentische Corporate Identity unterstreicht die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit. Kulturelle Sensibilität und Anpassungsfähigkeit zeigen Respekt vor den lokalen Gegebenheiten und demonstrieren ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Kunden. Dadurch wird die Marke als verantwortungsbewusst und anpassungsfähig wahrgenommen.
  • Eine durchgängige Corporate Identity fungiert als Leitfaden für alle internen und externen Interaktionen. Sie hilft, einheitliche Botschaften zu kommunizieren und ein nahtloses Markenerlebnis über alle Berührungspunkte hinweg zu gewährleisten. Dies ist von zentraler Bedeutung, da konsistente Botschaften das Vertrauen stärken und eine klare Positionierung in einem wettbewerbsintensiven globalen Umfeld ermöglichen.

Insgesamt spielt die Corporate Identity eine zentrale Rolle dabei, wie B2B-Unternehmen in internationalen Märkten wahrgenommen werden. Eine starke Identität, die interkulturelle Aspekte berücksichtigt, verleiht der Marke nicht nur Einzigartigkeit, sondern schafft auch die Grundlage für nachhaltige Geschäftsbeziehungen und langfristigen Erfolg in einer vielfältigen und globalen Geschäftswelt.

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