BRAND DESIGN
Ein gut wiedererkennbares Brand Design und ein konsequenter Markenaufbau bringen eine B2B-Marke an Position Nummer eins im Kopf des Kunden. Das zu erreichen, ist unser Ziel als Branding Agentur.
BRAND DESIGN.
Marke aufbauen. Erster im Kopf des Kunden sein.
„Zeig mir, wer du bist und was du hast!“, könnte das Credo des Brand Designs sein. Denn es hat die zentrale Aufgabe, den Markencharakter analog von Positionierung, Vision und Markenkern adäquat darzustellen. Das Brand Design bestimmt die visuelle Identität der B2B-Brand und entscheidet maßgeblich, ob und wie die Zielgruppe die Marke wahrnimmt.
„Design is the silent ambassador of your brand.“ Paul Rand
Brand Design und strategische Markenführung
Markenaufbau und Positionierung sind essenziell für eine erfolgreiche Markenführung. Die Kernaussage „Besser Erster als besser!“ steht im Zentrum des Markenaufbaus und hat sich in der Markenpolitik immer wieder bewährt. Die Herausforderung besteht darin, als Erster beim Kunden im Kopf zu sein, denn dies verleiht der Marke einen unschätzbaren Vorteil. Emotionale Werbung allein macht noch keine emotionale Marke. Das ist unsere Sicht als Branding Agentur aus rund 20 Jahren Markenarbeit und Markenentwicklung im B2B-Bereich. Ein klares Brand Design, das auf einer klaren Markenstrategie und Positionierungsstrategie basiert, legt den Grundstein für nachhaltige Werbung und den Aufbau einer starken B2B-Marke.
Brand Design hat bestimmte Merkmale und Konstanten, die für eine einheitliche und konsistente Markenidentität sorgen. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, die Typografie, die Bildsprache und andere visuelle Elemente für Print, Online, Animation und den dreidimensionalen Raum, die zusammen eine einzigartige visuelle Sprache bilden. Ein erfolgreiches Brand Design schafft eine starke emotionale Verbindung zur Marke, erhöht die Markenbekanntheit und trägt zur Differenzierung von Wettbewerbern bei.
Strategischer Branding-Prozess: Der Weg zum Erfolg
Der strategische Branding-Prozess ist für uns als B2B-Branding-Agentur ein ganzheitlicher Ansatz, der erfolgreich zum B2B-Markenaufbau und zur nachhaltigen Markenführung beiträgt.
Phase 1: Markenanalyse
In Phase 1 steht die Markenanalyse im Zentrum. Sie liefert die Grundlagen, zeichnet ein Bild vom Markenumfeld und zeigt die aktuelle Markenperformance auf. Die Analyseergebnisse geben zukunftsgerichtet Ansatzpunkte für die Markenoptimierung und den künftigen Markenaufbau.
Phase 2: Markenstrategie
Phase 2 widmet sich der Markenstrategie. Hier geht es zunächst um Divergenz (Abgrenzung) oder Evolution (Weiterentwicklung). Die Markenstrategie fokussiert und teilt den Markt zugunsten der eigenen Marke. Markenpositionierung, Markenkern und Markenwerte sind die Schlagworte. Es gilt, eine freie Marktposition nachhaltig zu besetzen und diese Position konsequent für die Marke auf- und auszubauen.
Phase 3: Markenkreation
In Phase 3, der Markenkreation, werden die Grundlagen für den sinnlichen Auftritt der B2B-Marke geschaffen. Das gibt der Marke eine Seele und definiert die Formen des Markenerlebnisses. So wird die Marke authentisch und die wahrgenommene Qualität wird zum Schlüssel für Markenerfolg und Markterfolg.
Phase 4: Nachhaltiger Markenaufbau
Phase 4 konzentriert sich auf den nachhaltigen Markenaufbau. Mit Geduld erobert die B2B-Marke den Markt, indem sie konsequent auf die richtige Marken- und Positionierungsstrategie setzt und die Köpfe wie Herzen der Menschen erreicht. In Kombination mit laufendem Marken-Controlling wachsen Markenverständnis und Markenverhalten. Dieses Wissen fließt in die laufenden Maßnahmen ein und sichert so dauerhaft die Steigerung von Markenwert und Markenperformance.
Strategischer Branding-Prozess:
1. Markenanalyse
2. Markenstrategie
3. Markenkreation
4. Nachhaltiger Markenaufbau
Brand Design für B2B-Marken schrittweise entwickeln
Das Brand Design ist der Gestaltungsprozess der einzigartigen, konsistenten visuellen Identität einer Marke, der deren Persönlichkeit, Werte und Versprechen auf effektive Weise kommuniziert. Brand Design umfasst alle visuellen Elemente, die das Erscheinungsbild der Marke prägen. Als B2B-Branding-Agentur ist es unsere Ziel, ein Brand Design zu entwickeln, das bei Mitarbeitern und Kunden eine starke emotionale Verbindung zur Marke aufbaut und die B2B-Marke deutlich von Wettbewerbern differenziert. Die Markenkreation basiert auf Analyse und Strategie. Aber was sind die einzelnen Aspekte des Brand Designs?
1. Logo-Design
Das Logo ist das Herzstück des Brand Designs. Ob es klassisch oder modern ist, ob es eher an Manufaktur oder Hightech erinnert – in jedem Fall muss es die richtigen Assoziationen wecken, einprägsam sein, aber auch zeitlos und flexibel, um dauerhaft auf verschiedensten Medien, Formaten und Plattformen funktionieren zu können. Hier geht es neben Ästhetik immer auch um Funktion. Zentral ist aber in jedem Fall, dass das Logo die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln und ihre Botschaft klar kommunizieren muss.
2. Typografie und Farben
Schrift vermittelt subtil Botschaften. Deshalb ist es auch in der digitalen Welt wichtig, die geeigneten Schriftarten und Schriftstile für die Markenkommunikation zu verwenden, welche die Identität und die Werte der B2B-Marke unterstreichen. Eine durchgängige, passende und klare Typografie ist Ausdruck von Professionalität und Wertschätzung.
Mit der Farbpalette, die zur Marke passt, werden bestimmte Stimmungen oder Emotionen vermittelt. Farben sind ein ganz wesentlicher Teil der Identität. Für B2B-Marken in internationalen Märkten sind immer die verschiedenen Kulturen und Bedeutungen von Farben zu reflektieren. Farbbotschaft ist nicht gleich Farbbotschaft. Es ist wichtig, Farben mit Bedacht zu wählen, damit sie die Markenpersönlichkeit in allen Märkten und gegenüber allen Zielgruppen widerspiegeln.
3. Gestaltungsraster
Das Gestaltungsraster definiert im Markendesign die wiederkehrende Struktur der Layouts. Hier geht es um das ideale Prinzip der ästhetischen Proportionierung. Es ist ein weiteres Element, um an allen Touchpoints ein konsistentes Erscheinungsbild zu zeigen. Und es geht für uns in der Arbeit als Branding Agentur heute weit über die gedruckte Kommunikation hinaus. Es muss auch flexibel anwendbar sein in digitalen Medien, in Produkt- und Verpackungsdesign, in Anwendungen, in Räumen und Architektur sowie in dreidimensionalen Welten.
4. Bildsprache, visuelle Elemente, Key Visuals
Mit der Bildsprache entsteht die Art und Weise, wie Bilder, Illustrationen, Grafiken, Icons, Animationen uvm. in der Markenkommunikation eingesetzt werden. Die Bildsprache ist das stärkste Element, das die Markenbotschaft transportiert und emotional anspricht. Warum? Bilder differenzieren. Bilder können auf einen Blick ganze Geschichten erzählen. Mit Bildern öffnen wir den Weg zu Seele und Geist. Ist das Bild, ist das gesamte Design angenehm, steigen Betrachter lieber in einen Text ein und erinnern sich leichter an die Inhalte. Deshalb ist das authentische Bild der essenzielle Weg zu positiver Wahrnehmung und nachhaltigem Markenaufbau. Nicht von ungefähr kommt von dem Semiotiker Roland Barthes die Aussage: „Das Bild ist unwiderruflich, es hat immer das letzte Wort“.
Key Visuals als Bild oder Bewegtbild sind ein besonderer Teil der Bildsprache. In ihnen konzentrieren sich Identität, Botschaft, Leistung und Versprechen. Sie leiten sich aus der Markenpositionierung und dem Brand-Design-System ab.
5. Designrichtlinien
In Brand Design Guides werden die visuellen Elemente der Marke detailliert beschrieben, die korrekte Verwendung wird definiert. Designrichtlinien dienen als Leitfaden für alle Mitarbeiter und externe Partner, um ein einheitliches und konsistentes Brand Design sicherzustellen.
6. Umsetzung und Implementierung
Der Kür folgt die Pflicht. Das Brand Design muss in allen Kommunikationsmaterialien und an allen Touchpoints der B2B-Marke konsequent umgesetzt werden. Dazu gehören Website, Marketing-Materialien, Social-Media-Präsenz, Produktdesign und vieles mehr. Die Einhaltung der Designrichtlinien ist hier entscheidend, um eine konsistente Markenidentität und nachhaltige Wiedererkennung zu gewährleisten.
7. Kontinuierliche Überprüfung und Weiterentwicklung
Brand Design ist natürlich nicht statisch. Es muss sich weiterentwickeln und den sich ändernden Bedürfnissen der Zielgruppe anpassen. Die regelmäßige Überprüfungen und die Feedbacks Ihrer Kunden sind wertvolle Quellen, um das Brand Design kontinuierlich zu verbessern und zu optimieren.
Mit Strategischem Brand Design zum globalen B2B- Markenerfolg
Eine erfolgreiche Umsetzung der Markenstrategie in die Gestaltung der B2B-Marke ist von entscheidender Bedeutung für den Triumph auf internationalen Märkten. Diese Übersetzung ermöglicht eine unmittelbare Einordnung der Marke – sei sie in einem B2B-Kontext provokativ oder subtil – und schafft eine klare Abgrenzung zur Konkurrenz. Dabei geht es uns als Branding Agentur bei der Gestaltung der B2B-Marke um weit mehr als nur das äußere Erscheinungsbild. Vielmehr beeinflusst sie das Markenerlebnis, die Funktionalität, den ersten Eindruck und die emotionale Wahrnehmung.
Ein durchdachtes Brand Design ruft die richtigen Verknüpfungen zur B2B-Marke hervor, noch bevor spezifische Details über Dienstleistungen und Produkte bekannt sind. In einer äußerst umkämpften Geschäftswelt, die internationale Märkte umfasst, trägt ein gelungenes Brand Design dazu bei, Kunden an die B2B-Marke zu binden und den erfolgreichen Absatz von Dienstleistungen und Produkten zu fördern.
Durch die visuelle Umsetzung der Markenpersönlichkeit wird das Brand Design zu einem Schlüsselelement, das die Wettbewerbsfähigkeit eines B2B-Unternehmens – unabhängig von seiner Größe oder Branche – stärkt. Aus diesem Grund sollte jedes B2B-Unternehmen besonderen Wert auf die Entwicklung und Pflege eines ansprechenden sowie konsistenten Brand Designs legen, um in internationalen Märkten zu überzeugen.
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